בס"ד
שם טוב לעסק
זה חיוני או הכרחי?
בצעדים הראשונים של כל עסק או חברה, מושקעים הרבה מחשבה,
תכנון וכמובן משאבים.
אל לנו לשכוח, לתת את המקום הראוי לשם-העסק, ללוגו, לשפה,
לתדמית ובמילה אחת למיתוג. הכל נשען על שם קולע.
רצוי שהשם ינבע, מתחום העיסוק והאופי הייחודי.
כי כל התקשורת וכל מגע עם הקהל, מושתת על איך שקוראים לו.
שם קליט, יהיה קל יותר להחדיר ולהשריש. נכון שיש מי שמסתפקים
בשמות-הבעלים.
אבל בדרך כלל זה לא תורם לפירמה.
למי פונים שיתן לנו
שם קולע לעסק?
היות שכולנו למדנו קרוא וכתוב. היות שכולנו יודעים יותר טוב מכולם,
מה הכי נכון וטוב. בגלל שאנחנו רוצים לחסוך... נדמה לנו שאפשר אפילו לבקש
רעיונות לשם מבן משפחה, מחברים ומשכנים. אבל בדרך כלל זה לא עובד ככה.
שם מצוין לעסק איננו כמו תשבץ-הגיון או חפש-את-המטמון.
צריך לפנות לקופירייטר. שזהו עיסוקו וזו אומנותו.
לראות ולהבין, שאכן הוא\היא כבר המציאו אי-אלו שמות טובים.
כי צריך לדעת איך לחשוב ואיך לגשת לנושא. כדי שיעלה ויבוא-הפרי הנכון.
איך ממציאים שם
יש מאין?
קשה להסביר על רגל אחת מאיפה ואיך נולדים שמות.
הדרך שאני מכיר ועובד על פיה.
היא לשאול את השאלות הנכונות: במה העסק יעסוק? מי קהל היעד הישיר?
איפה הוא יהיה ממוקם? האם חושבים להפוך לרשת או למכור גם מעבר-לים?
או שזהו עסק מקומי? זהו עסק משפחתי או שיש שותפים ומשקיעים מכמה
כיוונים?
האם רוצים שם בעברית או בלועזית?
או אז אני נגש למלאכת המחשבת של ההמצאה. אני חושב על ביטויים
וכינויים. אני מסתכל איך נקראים המובילים בתחום. [אם יש כאלה.] בשלב הבא מחפש
מילים מהתחום או מילים שמצלצלות דומה למשהו מוכר.
אולי היה סרט או ספר שעוסקים בענין.
משהו מהמקורות, פתגם אישיות מוכרת.
מפה לשם, אני מייצר רשימת-שמות. תמיד אלה שמות-לעסק,
שהיתי סומך את ידי עליהם.
איך אפשר לבחור
שם אחד מתוך רשימה מרשימה?
שאלה טובה. מומלץ לקרוא את השמות כמה פעמים. אולי אפילו לרשום כל שם
שאוהבים על-גבי דף. 'לעבוד על דרך האלימינציה'. כלומר-להוריד את הפחות רצויים.
להשאר עם 3-5 שמות. ''לישון על זה'' ואם יש שם אחד ''שתופס'' אותנו.
שתחושת הבטן אומרת זהו-זה! ללכת עליו.
*טיפ קטן וחשוב, לא להתייעץ עם אחרים. אם רוצים מאוד מוטב-לבחור אדם
או שניים שאנחנו סומכים על דעתם. אבל להחליט לבד. כי...2 יהודים-שלוש דעות. וזה רק
מבלבל.
מה צריך חוץ משם-קולע,
כדי להניע את העסק?
השם בו יקראו לעסק או לחברה הוא ההתחלה. אחר כך חייבים לוגו\סמל
בצבעוניות ובסגנון הרצוי. תמיד כדאי לבקש מהמעצב הגרפי, לראות כמה
כיוונים.
כדי לבחור את הכי מתאים. ללוגו מומלץ להוסיף סיסמא [סלוגן] והגדרה.
ההגדרה מדברת בשפה ברורה וענינית. הסלוגן יהיה יותר קאצ'י שיגידו
ויזכרו אותו.
חשוב גם לכתוב, לעצב ולבנות אתר-אינטרנט שמתאר את הפעילות, השירותים,
היתרונות ודרכי ההתקשרות. רצוי גם להכין דף-עסקי בפייסבוק. כדי ליצור יחסים
דואליים עם לקוחות ומתענינים. אפשר להעלות בו פוסטים לפי העונה, המבצע או הצרכים שעל
הפרק.
את שם העסק ויתרונותיו
כדאי להפיץ ברשת
את האתר ואת הפייסבוק כדאי מאוד לקדם. גם את זה, רצוי לתת לאנשים
שמתמחים בקידום-ברשת. הם יודעים להגיע [לטרגט] את קהל-היעד ולתת נתונים און-ליין
אודות הפעילות. עסקים וחברות גם מכינים סרטי-וידאו וצילומי סטילס. שוב על-ידי
צלמים מקצועיים בלבד. [תמונות וסרטים שמצלמים בסלולר לא מעניקים את התדמית
הרצויה]. את הסרטים והתמונות ניתן לשלוח ולהעלות לרשת.
כדאי מאוד גם לבקש מקופירייטר לכתוב מאמרים. אפשר בבלוג או באתר
עצמו. זה תורם לקידום-אורגני במנועי-החיפוש. בהשקעה מינימלית. ויש גם את הפרסום
המסורתי על-ידי-ג'ינגל לרדיו, סרט-פרסום למדיה-החברתית, לאתר, ליוטיוב
ולפרסום בערוצי ה-TV המסחריים. כמו גם מודעות לעתונים,
שילוט-חוצות ועוד.
אבל הכל מתחיל
בשם חם...ויפת
השם שבוחרים, מלווה את העסק ומקנה לו את האופי והתחושה הרצויה.
יש לו חשיבות מכרעת לכל השיווק והתקשורת עכשיו ובעתיד.
אם השם חם ועדכני. קולע אך מקורי.
יאהבו אותו ויחשקו במה שאתם מוכרים ומציעים.
מה עם יפת? יפה לו לשם לעסק שיהיה יופי של דבר. שתהיו גאים בו ותזדהו
איתו.
כי כשבעל-הבית מרוצה וגאה בשמו...השמים הם הגבול.
ולמה-חם שם ויפת. כי בניו של נוח, יידעו להשיט את העסק
לחוף-מבטחים
גם בטלטלות, במבול ובסערות שיעברו עליו משך הזמן.
שם טוב. מנצח הכל. נשאר רק לנהל את העסק כמו שצריך.
בהצלחה!
שמות לדוגמא...ולמופת
