בס"ד
פרופיל גבוה
הפרופיל וסעיף-האודות לאתר, לפייסבוק,
לפולדר או לכל שימוש שהוא
צריכים להיות כתובים בשפה רצינית אך
קולחת. מזמינה לקחת.
חברות וארגונים רבים גם מי שיש להם כבר
שם לעסק, סלוגן מצוין לוגו שובה-עין
ומיתוג מושלם, כותבים אודות עצמם כאילו
זה מכתב לחבר. זה לא עובר ולא עובד.
מה צריך להיות
בפרופיל
מי שמתענין בכם, רוצה לדעת מאיפה
באתם ולאן אתם הולכים.
במה אתם עוסקים? כמה שנים מאז שנולדתם?
מהו סוג הלקוחות שלכם?
מי השותפים? מה תפקידו של כל אחד? האם יש
לכם הכשרה רלוונטית?
או שלמדתם ''תוך-כדי-תנועה''? האם היו
שלבים שונים בהתפתחות העסק?
זוהי חברה-משפחתית? או שמה
חברה-ציבורית-נסחרת? כמה עובדים?
מה תפקידי-האחריות של כל אחד ואחת. איפה
אתם ביחס לשוק?
מה ה-USP שלכם? [הצעת-המכר-הייחודית].
איך כותבים
פרופיל-To
Kill
הפרופיל והאודות, הם בדרך-כלל הדבר
הראשון שאנשים קוראים.
הם רוצים לדעת-עם מי יש להם עסק. לכן
חשוב לדייק בפרטים ולכתוב בשפה-יפה.
בלי תאויוט-קטיב. כי אלה ''הפנים-שלכם''.
כדי לנסח אודותיכם טקסט כהלכה,
רצוי לעשות תחקיר קצר אודות השוק
והמתחרים.
אחר כך כדאי לקרוא קטעים קודמים שכתבתם
על עצמכם.
מה שהעליתם בעבר, בפרוספקט, במכתב או
באתר.
רצוי לחפש כל מידע רלוונטי מהסביבה
העסקית שלכם, כל פרט עשוי להיות חיוני.
מי יכתוב הכי
טוב
כמעט כל מי שגמר ג' כיתות ובודאי מי שזכה
להשכלה גבוהה, יודע לנסח
משהו-על גבול הסביר לפחות. נחמד. אבל לא
מספיק. העולם בכלל
והסביבה הדיגיטלית בפרט, רוויים במסרים
כתובים. התקשורת הסלולרית מאפשרת
לכל ילד לכתוב מה שבא לו כמעט לכל מי שבא
לו. אבל בכתיבת פרופיל ואודות,
ישנן מטרות. יש גם כללים ודרכים מקובלות.
כדאי להכיר אותם. אך אפשר גם
לעבור עליהם. לכתוב אותם מזווית שונה
ומענינת יותר.
קופירייטר בעל ניסיון, יכול לנסח את
הדברים, על הצד הטוב ביותר.
בואו פתוחים
פרופיל עסקי כמו כל קטע אחר, יכול להכתב
בסגנונות שונים.
אפשר בשפה גבוהה. בשפה ברורה ופשוטה.
אפשר לשלב פתגם, פסוק
או כל דימוי אחר. כי טקסט צריך להיות
כתוב בצורה קולחת ומענינת.
אחרת אחרי הפסקה הראשונה, מפסיקים לקרוא.
בקשו מבעל-מקצוע שאמון על הכתיבה לכתוב
טוב. כמו שהוא יודע.
תנו לו\לה יד-חופשית. הערותיכם יכולות
לבוא על פרטים לא מדויקים,
או על משפט שלא מתאים לכם. זכרו הכותב
הוא כמו רופא.
אם פניתם אליו, תסמכו עליו. אחרת...כתבו
לבד.
פרופיל-בלגי
פרופיל עסקי ופרופיל בלגי, הם שני דברים
שונים לגמרי.
פרופיל-בלגי, בא מתחום חלונות הברזל
והאלומיניום.
אך גם חברה או עסק המתמחה בפרופיל-בלגי,
צריך באתר ובפרוספקט
פרופיל-עסקי מקצועי כתוב כהלכה. כדי שמי
שמזמינים את שירותיהם,
יוכלו ללמוד אודות הרקע שלהם. עסק שבונה
ומתקין פרופיל-בלגי,
צריך גם שם לעסק, סלוגן לעסק, דף-פייסבוק,
אתר, שלט ועוד.
כי כדי שיבואו אליו לקוחות טובים, הפרסום
צריך להיות מדוייק.
רואים אותך
מהפרופיל
כשמסתכלים על שם העסק, כדאי שיתחברו
לאופיו. כשקוראים את הסלוגן לעסק,
רצוי שיבינו מה ''הקטע'' שלו. כשרואים את
הפרופיל צריך להבין ולהבחין בצד-היפה.
לכן כדאי להכניס בין השורות רק דברים
חיוביים. ענינים שתורמים לקידום העסק.
רקע-מקצועי, הכשרה-מקצועית או אקדמית,
אזור-הפעילות, תחומי-השירות.
אפשר גם להוסיף תחומי-ענין\תחביבים
ואפילו רקע משפחתי. כך יוכלו להתחבר
לסגנון שאתם רוצים לשדר.
אין כפיל
לפרופיל
כל פרופיל עסקי, הוא יחיד במינו. הוא רק
שלכם.
אין מה להעתיק מחברה אחרת. מי שאתם ומה
שאתם עושה אתכם מיוחדים.
אפשר להתחבר לטרנדים. אבל צריך לזכור שהם
מתחלפים חדשות לבקרים.
מה שאומר שתצטרכו לנסח הכל מחדש. הכי טוב
לכתוב משהו מקורי. טקסט מפתיע.
לדבר על נושאים העשויים לענין את
הקורא\לקוח-פוטנציאלי.
אין צורך להכביר במילים. מספיק על פי רוב
דף 4A.
יותר מזה לא תורם לפרופיל העסקי שלכם.
אלא אם כן, יש לכם המון דברים חשובים לתאר ולספר עליהם.
Pro-Feel
לסיכום. אם כבר יש לכם שם לעסק, סלוגן
לעסק, לוגו ונגזרותיו;
כדאי שתכינו פרופיל-עסקי כתוב לעילא על
ידי קופירייטר.
תנו למי שכותב, את כל הפרטים הרלוונטיים.
הוא כבר יעשה מהם מטעמים.
הפרופיל הוא הפנים של העסק שלכם. אל תנסו
לכתוב לבד. זה לא נתפס רציני.
היו פתוחים לטקסט שמנוסח-באופן שונה
ומפתיע. זה מה שיעניק לכם יחוד.
השתמשו בפרופיל לפי הצורך לאתר החברה,
לפייסבוק העסקי, לפרוספקט,
לדיוור במייל-כשלקוחות ו\או משקיעים
מתענינים.
תנו לפרופיל את הכבוד הראוי. כי רוב
העולם, רואה אתכם לראשונה,
רק מהפרופיל. הראו לכולם, את הפרופיל-מהצד
הכי טוב שלכם.
