יום ראשון, 29 ביולי 2018


בס"ד

חגי יולי אוגוסט
''חגי יולי אוגוסט''-כך קוראים לימים האלה.
כשכולם או מתעלפים מחום, לפני החופש הקרב-ובא או מתאוששים מהחופשה.
*שנאמר-אין אדם זקוק לחופש כמו מי ששב ממנו זה עתה.
העבודה יגעה ורק מחכים כבר בקוצר רוח, לחגים הבאים עלינו בספטמבר.
#
מבחינה שיווקית ופרסומית, גם הקיץ טומן בחובו הזדמנויות
וגם החגים מזמנים שמחה בקופה. אם מבצעים את המהלכים נכון
העונה החמה בהחלט יכולה להיות ''מתנה'' לכל עסק וחברה המשווקת
מוצרים ואירועים לקהל הרחב.
#
בחופש הגדול ההורים רק מחפשים מה לעשות, איך להעביר את הזמן ואיך לפנק את הילדים.
עוד שניה, כבר צריך לערוך קניות "חזרה-לבית-הספר"ולמוסדות להשכלה-גבוהה.
רק חישבו, איך בפניה חכמה ל-3 קהלי-יעד...הורים, ילדים וסטודנטים.
[ופרדו! אקסיוז-מי! כמעט שכחנו את התיירים.]
בקיצור אם מפרסמים ומקדמים כמו שצריך...קוטפים את פירות הקיץ.
#
איך שיגמרו חגי-יולי-אוגוסט, [שכל-כך חששתם מהם והנה הם מפתיעים לטובה]
בא ראש השנה ואחריו חודש להלל עם חגי ישראל.
#
אם אתם רוצים לשפר את המרגש, בחג התפוח בדבש...
הכריזו על מבצע חדש ותנו שי שמח לכל לקוח.
עם חיוך עד שנה הבאה. אילו מבצעים באים בחשבון?
*סוף-עונה\תחילת-עונה *תלוש הנחה לקניה הבאה *משהו טעים לשולחן-החג
*משהו נעים ללבוש *מתנה על כל קניה או כל רעיון שיווקי מכירתי שיעלה על דעתכם.
#
איפה לפרסם
לפני הכל קבלו טיפ חסכוני: סמוך לחג, כל המדיות יקרות יותר.
לכן מומלץ להזמין כבר עכשיו פרסום לאחרי-החגים.
אם מחליטים בכל זאת לנצל את חגיגת-הקניות והמתנות, כדאי לחפש דרכים מפתיעות
או אפילו שגרתיות, אבל בעטיפה חגיגית. למשל-דיוור לתיבות-הדואר בעיצוב שמח.
אולי דיילות בתלבושת מדליקה, שיתפסו לקוחות במרכזים-הומים או אפילו במקומות-העבודה.
אפשר להכריז על מבצע בפייסבוק. בפרסום השוטף וכמובן בפרסום הממומן.
בכל מקרה כדאי לחזור על הפרסום כמה וכמה פעמים ואף לספר ולצלם את הזוכים עצמם.
כדי להגדיל את התנועה ברשת-החברתית ובנקודות המכירה, מפעילים את הגולשים
[חבר-מביא-חבר, שתפו וזכו, צלמו עצמכם עם המוצר שלנו, הגרלה או
חידון נושא פרסים ועוד].
מעבר לזה, כמעט כל מדיה שבוחרים, זוכה לאחוזי-צפיה גבוהים.
כי לכולם יש הרבה זמן פנוי. נצלו זאת למשוך אותם אליכם.
שי וברכה לחג
פעם כולם היו שולחים ברכות שנה-טובה בדואר. כיום הניו-מדיה שולטת.
רוב האנשים והעסקים פשוט שולחים מייל, סמס או ווצאפ.
אני מאמין בשיטה הישנה והטובה. הווה אומר-ברכה מדליקה או שי מקורי
עם שורה קולעת. כי כשמקבלים משהו ביד, זה עושה ללקוחות הרגשה
שבאמת חשבו עליהם ורוצים ביקרם ובטובתם.
מה נותנים? מה כותבים? איך מעצבים? יש אינספור אפשרויות.
דברוני ואוכל לתת לכם רעיונות ופתרונות נפלאים.

בלי מבצעים יותר נעים?
אם אינכם מאמינים בדילים, מבצעים והצעות מכר ייחודיות-נצלו את הקיץ לחיזוק
והידוק הנכסים התדמיתיים שיווקיים שלכם. מה הכוונה?
כתבו, עצבו ובנו לכם אתר-אינטרנט חדש. ודאו שהוא מתאים לדרישות של גוגל
וכמובן שהוא מתאים לסמארטפון ומותאם לנגישות ע''פ החוק.
אם נשארים עם האתר הקיים, העלו מאמרים, דפים ותמונות חדשות.
זה גם מראה על דינמיות של העסק וגם תורם לקידום האורגני.
[הפעולות האחרונות אגב, מומלצות באופן תדיר ושוטף לאורך כל השנה ולא רק בחגים].
עדכנו את המיתוג שלכם. חדשו את השפה הויזואלית והכתובה.
בחרו קו וסגנון, שיהיו מזוהים עמכם ואהובים על ידי לקוחותיכם.
משהו שונה באופן מובחן מהמתחרים. עצבו וערכו מחדש את נקודות-המכירה.
[סידור-המדפים, תמונות-ושלטים, חלון ראוה מזמין ואפילו המענה האוטומטי לטלפון].
שלחו לרשימת התפוצה שלכם ניוזלטר קייצי או לקראת החגים.
הכינו ברכה ושלחו אותה בכל דרך שתמצאו לנכון. לא מכירתי מדי.
יותר בסגנון מאחל ומיחל. אלא אם כן, יש לכם חידוש מרענן
או הזדמנות שכולם חייבים לשמוע עליה. הקיץ וראש-השנה הם תמיד סיבה טובה
המתקבלת בברכה.
שורה-תחתונה מרויחים את החגים מהקיץ
כולם יוצאים ומחפשים איפה לקנות ולבלות את הקיץ.
נצלו את ההזדמנות לפרסם, לקדם ולעשות חגיגה בקופה.
פנו לכל עמישראל. אך התמקדו בהורים ובילדים, בסטודנטים ובתיירים.
הפתיעו את הלקוחות הפוטנציאלים מכיוונים לא נורמליים.
תפסו אותם על חם בקניון, בקולנוע ובים. הבטיחו להם משהו טוב.
הכינו שי וברכה לראש השנה. החגים כבר מעבר לפינה.
הזמינו מדיה מבעוד מועד. כך תחסכו עלויות ותבטיחו מיקומים עדיפים.
בחגים עצמם הלבישו על העסק בגדי-חג. גם בלוק וגם בדיל.
שתהיה לכם-המשך עונה חמה מדהימה.




יום שני, 16 ביולי 2018

צריך לעשות על זה סרט


בס"ד


סרט-זה לא קישוט
מה דעתך לעשות סרט לעסק או לחברה שלך?
סרט קצר הקשור לפעילות העסק או לענף בו הוא עוסק,
עשוי לתרום רבות לקידום ברשת ולמשיכת לקוחות טובים.
אפשר לצלם סרטון מקורי המתאר את הפעילות בחברה או בארגון.
רצוי לבקש מקופירייטר, לכתוב תסריט קולע. כזה שמעביר את המסר
בצורה מפתה ומענינת. את הסרט אפשר להפיץ ולשלוח לכל עבר,
ולהציג צדדים שרוצים לחשוף לקהל הרחב.
יכול להיות-סרט תדמיתי יוקרתי, סרט שיווקי מכירתי, סרט הדרכה והסברה,
או סרט לאירוע מיוחד. ניתן גם לשלב בין הסגנונות.
איך מפיקים סרט לתפארת
כדי שיכירו, יזהו וירצו לפנות-להזמין-לקנות ולרצות אותך,
חשוב שכבר יהיה לך שם לעסק, שם לחברה, סלוגן בעברית או
סלוגן באנגלית. רצוי גם שיהיו לך אתר אינטרנט מקודם בגוגל ודף פייסבוק עסקי.
כי הם ישמשו כרקע או לפחות כסגיר לסרט.
[אם עדין אין לך, מומלץ להכין אותם מראש או במקביל לסרט].
אפשר להפיק סרט פרסומת, סרט תדמית, סרט בנימה אישית, סרט עם טסטימוניאל [עדות] של לקוחות ובעלי מקצוע שממליצים. ניתן גם לתאר בסרט את פעילות החברה
או אפילו סיפור מענין. כזה שקרה או סיטואציה מהדמיון. העיקר שהיא תשרת את הרעיון. פונים לקופירייטר נותנים לו בריף. אם הוא ''מבין-ענין'', הוא יוכל תוך ימים ספורים, להציע כמה וכמה תסריטים מצוינים. את התסריט הנבחר מעבירים לצלם\עורך\במאי או לחברת הפקה. הם יתמחרו את העלויות ויוכלו לעשות הכל מהתסריט עד ללינק ביוטיוב עם הסרט המוכן. אבל...אפשר גם לצלם בעצמכם, במצלמת-וידאו או אפילו בסמארטפון. רק שב-''הפקה-עצמאית''-איכות הסרט
תהיה כמובן נמוכה יותר.
התסריט הוא הרעיון, הבסיס והתבנית
כתבו ספרים. מלמדים באוניברסיטה. יש סדנאות ואפשר אפילו לקבל הדרכה ברשת.
אבל הכי בטוח לבקש תסריט מקופירייטר/תסריטאי שזו העבודה שלו.
התסריט יהיה כתוב בשפה פשוטה וברורה. רצוי שיהיה בו רעיון אחד מרכזי.
יכול להיות תסריט לצילומים במפעל/משרדים/חנות/מרכז החברה או העסק.
יכולים להיות שחקנים מקצועיים או כאלה העובדים בארגון.
אפשר גם לצלם סרט בלי אנשים. התסריט מתחלק לצליל [סאונד] ולתמונה [ויז'ואל] יתאר את הכל-את המיקום [לוקיישן-בשפת ההפקה],
את הצבעוניות, את האור ולפעמים אפילו את הבעות הפנים. יהיה כתוב בו אם השחקן/החפץ מדבר או משמיע קול או שאולי שומעים קריינות ברקע
ומופיעות כותרות על-פי הצורך. כדאי לבקש לראות מספר רעיונות
ולבחור מתוך הרעיונות-את התסריט הרצוי.
לאחר מכן התסריטאי והבמאי מדייקים את כל הפרטים, מעבירים ללקוח לאישור סופי ולמפיק לתמחור, קביעת-לו''ז, בחירת מיקום לצילומים וכן שחקנים ועיצוב ע''פ הצורך.
אם מדובר על סרט אנימציה, האנימטור יכין דמות או דמויות מרכזיות, כדי שללקוח יהיה קל יותר לדמיין מה יצא בסוף.
שיטה נוספת היא הצגת/שליחת-דוגמא [רפרנס] של סרט דומה.
סרט הדברות
10 דברים שכדאי להבין ולזכור, לפני שנכנסים להפקת סרטון פרסומי/שיווקי/תדמיתי.
  *[לא בהכרח על פי הסדר]
1] לבחור קופירייטר/תסריטאי. לאשר לו הזמנת עבודה מסודרת.
2] להחליט אם עובדים מול חברת-הפקה, צלם/במאי, אנימטור ולסגור פרטים.
3] לפני שיוצאים לדרך, יש לקבל ממי שמכין את הסרט-תקציב מפורט,
    תיאור מדוייק ככל האפשר לסרט שיתקבל בסוף, לו''ז ברור ומוחלט.
4] לדעת מראש, לאיזה מדיומים הסרט מיועד-לאתר, לרשת-החברתית, לטלויזיה,
    למשלוח במייל, להקרנה בנקודת-המכירה, למצגת או לשימושים אחרים.
5] לקבוע את אורך הסרט. או לפחות הערכה.
    [סרט ארוך מדי עלול לשעמם. סרט קצר מדי עלול לא להעביר את המסרים].
6] לכוון לסרט שיוכל לשמש לאורך זמן או להכין סדרה. מדי פעם ''משחררים''
    סרט נוסף. [כל סרט צריך גם לעמוד בפני עצמו].
7] להקפיד על סוגר ברור ומובחן. רצוי עם אפשרויות להתקשרות,
    עם שם החברה, שם העסק והלוגו ועם סלוגן בעברית או סלוגן בלועזית.
8] אפשר להתייעץ בשלב התסריט, עם אדם או שנים, לוודא שהרעיון טוב
    ומעביר את המסרים. אבל לא לשאול יותר מדי, כי זה מבלבל.
   [בבחינת-2 יהודים 5 דעות...]
9] מרגע שהסרט מוכן לשביעות רצונכם, יש להפיץ אותו כמה שיותר.
10] לבקש מהקופירייטר רעיונות לעזרים נלווים. באנר, מודעה, שלט...
     שמדברים באותה ''השפה'' של הסרט ומשלימים אותו. זאת לצורך
     קידום המסרים והרעיונות בכמה שיותר פלטפורמות שיווקיות/תדמיתיות.
מאחרי-המסך
דברים נוספים שכדאי לדעת ולהכיר.
מלבד טעם, ריח ומישוש-בסרט יש הכל. הצפייה בו עשויה לטעת באנשים תחושות מגוונות. התרגשות, עצב, התלהבות, התאהבות, רצון ''להזמין-עכשיו'', חשק לטעום,
רצון לשתף בחוויה אנשים נוספים ועוד ועוד כיד הדמיון.
סרט ניתן לצלם במצלמת 360 מעלות ואף להקרין אותו כך שיחושו ממש במרכז ההתרחשות. אפשר שהסרט יהיה בשחור לבן עם צבעוניות רק במקומות מסוימים, אובייקטים שרוצים להדגיש. סרט תדמית או פרסומת יכול לצאת נוגע ללב או מאוד מכירתי. יכול להיות בו חוש-הומור או קצב מסויים. ניתן להשתמש במוסיקה מוכרת או לכתוב, לנגן ולשיר משהו מקורי לגמרי. אפשר לצלם מישהו ידוע, מתוך הבנה שהוא קשור לענין או שהוא יעביר את הנושאים טוב יותר. רק צריכים להיות ערים לעובדה שלפעמים הסלב-''גונב-את-ההצגה''. זוכרים אותו\ה במקום את הענין עצמו.
סרט מאוייר [אנימציה] הוא פתרון פנטסטי לפשט נושאים מורכבים.
בדרך כלל הצפיה בסרט כזה גורמת לאהדה ולאמפטיה שלא תמיד משיגים
בצילום רגיל. עריכת הסרט חשובה ביותר. כי היא סוג של ''עבודה-בעיניים''.
הוא קובע את הקצב החיתוכים והמעברים, הרקע, עוצמת הצליל, שתילת-הכותרות,
הופעה והיעלמות של אובייקטים ושל אנשים, חדות התמונה וכן הלאה.
זכויות יוצרים
חייבים לסכם, לשלם ולחתום על כל הפרטים מראש-כדי להמנע מתביעות,
טענות, מענות ואי נעימויות עתידיות.
יש להחליט מראש לאיזה מדיום מיועד הסרט. במידה ורוצים שהשימוש יהיה חופשי ופתוח לכל השימושים-יש להגיד ולכתוב זאת מראש. אם עשויים להשתמש ברעיונות
המועלים בתסריט לצורך קידום, פרסום או כל שימוש אחר יש לבקש זאת בעת
הזמנת-העבודה. גם סלוגן או כותרת המופיעים בסרט, שייכים ליוצר. אלא אם כן הוסכם וסוכם בכתב ובתשלום משהו אחר. אם הסרט עושה שימוש במוסיקה [לא כזאת שנקנתה מסיפריה] יש לוודא ששילמת וקבלת את זכויות היוצרים. כך גם לגבי קטעי וידאו ותמונות סטילז, הלקוחים ממקורות שונים ושלא צולמו במיוחד עבורך. [סטוקים וספריות-למשל]. רצוי מאוד להגביל בזמן את השימוש בסרט-
חודש/שנה/לתמיד.
The End
סרט פרסום וסרט תדמית, סרט מכירה וסרט הדרכה-
חיוני מאוד לכל עסק חברה וארגון.
ניתן להקרין אותו באירועים ובנקודות המכירה. אפשר להעלות אותו באתר וברשתות החברתיות ו''לקבל-נקודות-מגוגל'' לצורך קידום אורגני. אם רוצים תסריט מנצח-פונים לקופירייטר/תסריטאי מנוסה. אפשר לצלם את הסרט באופן עצמאי. אבל האיכות נפגמת משמעותית. צילום, בימוי ועריכה מקצועית יבטיחו סרט ''תפור'' כהלכה.
לבחור בין צילום לבין אנימציה. להגביל את אורך הסרט. כי אם לא ממש מרתק...
לא רואים. סוגר/סיום עם שם החברה, לוגו, סלוגן לעסק. 
להוסיף סאונד ידוע או מקורי.
לערוך כמו שצריך, כדי שהכל יהיה ''ארוז'' ו-''מוגש'' כמו שצריך.
לא להתייעץ אם אנשים רבים-זה מיותר ומבלבל.
לסגור היטב את כל הפינות לפני שמתחילים: עלויות, תנאי-תשלום, 
לו''ז-להפקה, זכויות יוצרים.
נ.ב.
 Last But Not Least לדבר איתי כשרוצים סרט.