יום ראשון, 29 בינואר 2023

 בס"ד

פרסום-עונתי



                                                               מזג עביר                                                                   

לפרסם לפי התחזית

פרסום-עונתיתמיד נראה לנו שעכשיו קר/חם יותר מבשנה שעברה.

אולי זה בגלל שהזכרון קצר. אולי בעתיו של המשבר האקולוגי הגלובלי.

ככה או ככה צריך להמשיך לקדם ולפרסם.

אפשר לנצל כל תחזית לטובתנו. ולתפוס כל משב ומצב-רוח לעזרנו.

איפה-מה-מתי

היכן נמצא קהל היעד שלנו כשיורד גשם?

בעיקר במקומות סגורים-בבית, בעבודה, בקניון, במחשב, בנייד.

לכן פרסום-חוצות פחות רלוונטי. אם קיץ וחם-רצח, אנשים יוצאים מגדרם ויורדים לים.

לפרסם ברדיו זה פחות אפקטיבי.

באביב אפשר להפתיע דווקא ביערות-בפארקים-באזורים עתירי פיקניקים.

יפה גם לתפוס מטיילים ברחבי-הארץ. קבוצות גדולות. אוטובוסים שלמים.

מגרשי-חניה מלאים. פלייר במגב הרכב. בלוני-הליום עם לוגו, דיילים שמפנקים במשקה-קל [שתו משהו לפני שאתם הולכים] או במטלית לחה. [תיהנו מההליכה].

אפשר אפילו לארגן ''גזלן'' ממותג בצבעי החברה. שיסע ויסייר במוקדי-השמחה עם הג'ינגל שלך.

בקיץ-הלוהט, הכי טוב לפרסם בבריכות ובחוף. להעניק קרם-הגנה במתנה, קרטיב מרענן עם הגרלה או מבצע מענין.

סירה או הליקופטר עם מסר חד ומיוחד. אין מתחרים מסביב. רק הים והשמים. 

כך אף אחת.ד לא יתעלם. בטוח שיגיבו. קופירייטר-מנוסה יתן לכם רעיונות למכביר.

קל לי דיגיטלי

היתרון במדיה הדיגיטלית בכך שאפשר להגיב מהר, עם פוסט ''עוצר''.

כך אם קרב שרב, אפשר להציע-מזגנים, משקאות-קרים ומלון עם בריכה צוננת ושלל פינוקים

או נופשונים שונים בדיל של הלייף.

מתעדכנים און-ליין, איך הקליקים והמכירות ועושים פיין-טיונינג מידית.

לאנשים יש זכרון-קצר ואימפולסיביות לקנות כשהם מרגישים שחם להם,

שקר להם, שהגיע הזמן להזמין מלון. אם כבר תופסים לקוחות פוטנציאלים, מה רע להציע איזה מבצע על הדרך? 

להכריז על פרס לעונים על הסקר או לנרשמים לקבלת ההצעות שלנו במייל.

למתייגים אותנו בפייסבוק ל-10 חברים.

אפשר גם להכין תסריט לאנימציה או וידאו פשוט ושוט.

האצבעות זריזות. הפתיל קצר. זה עכשיו או לעולם לא. תפוס כפי יכולתך.

הסמארטפון תמיד צמוד ללקוחותיך. בכיס. ליד הארנק. כולם שם תמיד. מחכים לך.



ניפלאייר

הרשתות החברתיות מצויינות ליצירת באזזז זריז ועכשיו.

אבל אם לקראת החגים והסתיו למשל, יש לכם מבצע או מסר חשוב,

למה להסתפק רק בוירטואלי?

נגיד שאתם מחלקים:

''מטריה אופנתית'', ''מגבת צבעונית'', ''מנוי שני במתנה לחצי שנה'' ''פותחן מעופף בקניית 2 בקבוקים''...

תמיד כייף לקבל. צרפו פלייר לכל קניה/משלוח/הזמנה. ספרו על זה בחסות-ב-TV.

חלקו עם דייל/דיילת סמוך לעסק/חנות. שיראו, ידעו, ידברו על זה ויבואו לקנות.

המבצע כבר ממילא קורה שידעו כולם.ן. הפלייר [דף-מוכר] נפלא לחלוקה במעמד הקניה,

אפשר לצרף אותו לכל מייל שיוצא מהעסק, לפמפם בפייסבוק, לחלק בתיבות-הדואר.

לצרף לכל חשבונית שיוצאת בדואר. ה-jpg כבר מוכן. צאו ''לדוג איתו לקוחות'' בכל האמצעים.

סלוגן חזק או כותרת נהדרת עם ויז'ואל מפתיע, יעשו את העבודה על הצד הטוב ביור.

בחוץ בפנים-בפנים בחוץ

עסקים רבים משקיעים משאבים ניכרים בפרסום וקידום.

ברם אבל, שוכחים לעשות לביתם. מזניחים את רצפת-המכירה. את החנות העסק ה...

ראשית חכמה, חשוב מאוד שהעובדים יהיו מעודכנים במבצעים, בחידושים בהמצאות.

שיציעו אותם למי שבא עם חיוך רחב ואדיב ותשובות טובות לכל תרחיש.

אך גם המרחב עצמו, יכול "להזמין ולדבר'' עם הנושא שעל הפרק.

הדגמים-החדשים, הפריטים שבמכירה מיוחדת, המותגים שהגיעו זה עתה.

לברוא עבורם תפאורה ורקע יש מאין. להפנות אליהם את אור-הזרקורים.

ניתן למשל להפוך את כל המקום, לנוף של לפלנד קריר ולבן באמצע הקיץ.

אפשר ליצור אוירת-קזינו, שמגרילים בה פרסים. להקים פינת-ברזיל ליד הקפה שבמבצע.

שילוט וקישוט ממותג, מזמינים את הלקוחות ומוסיפים לחווית הקניה.

את הריח והתחושה, קצת קשה להעביר עם פוסט ברשת. רק בריל-לייף בנקודת-המכירה.

אם כבר טרחתם וארגנתם ופרסמתם, תנו את זה בפנים באופן הכי מזמין ומדהים.

שיהנו ויזכרו את החוויה. שיספרו למכרים ומשפחה.

כי לפרסום מפה-לאוזן-אין מחיר. יגיד לך את זה כל פרסומאי, מעצב או קופירייטר בכיר.



פרסום עונתי

אפשר לנחש מראש מי יפרסם מתי. דילים לחופשה לפני הקיץ והחגים.

ביטוח-רכב, בעיקר כשמחליפים שנת-דגם. קרנות-השתלמות ופנסיה בסוף שנת-המס.

זה הפיק של כולם. החכמה היא להפתיע גם במועדים אחרים.

אז משיגים בולטות. כובשים את תשומת-הלב. אפילו בתקציב צנוע.

דבר נוסף שניתן, הוא להפתיע במידיות שהמתחרים לא שם.

אם כולם ב-TV, משדרים ברדיו. אם הם חזק ברשתות-החברתיות, נותנים בוסט של קידום בגוגל.

מחזקים גם 'חלונות-מתחלפים' עם כותרת מושכת-עין באתר. מי שנכנס.ת, נחשף.ת מיד, למבצעים ולמסרים החשובים.

כך משיגים בולטות. כובשים את תשומת-הלב. אפילו בתקציב צנוע.

בקיצור לא ללכת עם העדר. שם הכל בסדר אבל צפוף.

אם יש חברה גדולה שמפרסמת הרבה, אפשר להציע להם שתוף-פעולה.

ככה רוכבים על הצלחתם וזוכים לחשיפה גבוהה בהרבה, מהיכולות שלכם.



תאריכים מוערכים

נכון. אפשר להמשיך כרגיל. לפרסם על-פי תכנית צפויה ומתוכננת. כמו כולם.

לפעמים זה אפילו עושה את העבודה לא רע.

אבל אותי לימדו, שכדי להצליח במקומות וזמנים שאחרים ''ישנים-בעמידה'',

יש למצוא את הבימה המפתיעה והנכונה. רגע לפני מזג-אויר קיצוני.

בתחילת השנה במקום בסופה. המתחרים כבר ''בזבזו'' את כל התחמושת

ואתם משקיעים בבניית שנת-התקציב החדשה. מכירה מוקדמת של טיסות ומלונות למשל.

כדי להבטיח שיהיה מלא יותר בעונה ושיהיה תזרים גם כשהכל ''במקום דרוך''.

להכין תפאורה בנקודות-המכירה. שתאדיר את חווית הקניה.

להכין פלייר יצירתי, לחלק ולשלוח אותו לכל עבר. לאו דווקא במדיה יקרה.

לגייס לקוחות חדשים באמצעות פיתוי לקיימים. ''חבר מביא חבר וגוזר יותר''.

לפרסם היכן שהמתחרים אינם.

שורה תחתונה-בולטות מובהקת ועלות-תועלת.

ולבחור קופירייטר מבריק ומנוסה שיפתיע ויציע לכם את כל היופי-יופי הזה.