מי שבולט שולט
שלוט-חוצות ושלוט במרכזים-גדולים
והומי-אדם צד את עיניהם וליבם
של העוברים-ושבים. השלט תלוי או ניצב,
במקום שאי-אפשר להתעלם ממנו.
היום עם ריבוי המידיות והמסרים, חשוב
לצאת מהמסכים ולצאת מן הכלל.
למה לפרסם בחוץ?
מחוץ למרחב-המוגן והמוכר של הבית,
העבודה, הלימודים והסמארטפון;
יש עולם ומלואו. ממילא כולם נוסעים
והולכים ממקום למקום.
כך שאם העיתון, הסלולר, הטלויזיה, המחשב,
הרדיו או כל מדיום פרסומי
ותקשורתי אחר אינם לידך-אתה מביט סביבך. זה
יכול להיות מחלון-הרכב,
מחלון-הרכבת, ברחוב-עצמו או אפילו בקניון
או בלובי של מקום-העבודה.
המרחב הפתוח מאפשר להציב שלט עם כל מסר
שבוחרים.
למה לא להסתפק במקומות הרגילים?
מי שרוצה ששמו ומסריו יחדרו וישארו במוחו
של הצרכן,
צריך לתפוס אותו בכל הזדמנות. דוקא
כשאמצעי-המידיה האחרים אינם אופציה,
העיניים תרות אחר נושאי-ענין. שם-העסק או
המבצע, המסר והפרטים
נקלטים ונשמרים בזכרון. יתרון נוסף הוא
עקרון-ההשלמה.
אם הצרכן ראה או שמע עליך פה-ושם, הנה
הוא יצא ושוב הסלוגן
או המבצע קופצים מולו. יתרה מכך-באנר-ברשת,
מודעה-בעתון
או אפילו פרסום על המרקע ניתן לזפזפ או
לדפדף ולהעלים...
אבל במרחב-הפתוח, ללקוח אין לאן לברוח
מהשלט המופיע מול-עיניו.
כן, כן זוהי שטיפת-מוח. והמטרה, מקדשת את
השלטים.
אל תקשקש במיקום
אולי המיתוג-העסקי, כולל שם העסק והסלוגן
לעסק הוא פנטסטי.
אבל אם לא רואים אותו בחוץ-מה הועילו
חכמים בתקנתם?!
המסרים המופצים על ידך לכל עבר, צריכים
להופיע במיקומים
מרכזיים ובולטים. חברות-השילוט יודעות את
זה. התמהיל שהן מציעות,
כולל חבילות של שלטים במיקומים שונים.
חלקם מרכזיים ואחרים פחות.
כדי שכולם יוכלו ליהנות. ישנם שלטים
במיקומים כל כך טובים,
שהם מוצעים אחד-אחד. כמו אבנים-טובות.
בוחרים אותם בפינצטה.
חשוב לוודא, שהעסקה כוללת את
מיקומי-הפריים. כי שם כמובן החשיפה הגדולה ביותר.
שילוט הכוונה. מה הכוונה?
יש מי שמשקיעים הרבה בכתיבת תוכן לאתרים
וגם בקידומם.
כאלה שבחרו יופי של שם לעסק-חדש ועשו
מיתוג WOW.
אבל מיקום העסק\מרכז\חנות\מסעדה שלהם קצת
מאחור.
ראו אותם בפרסום אבל קשה למצוא אותם בשטח\ברחוב.
אפילו עם google-map
או עם waze. הרי אי אפשר להציב דיילי-מכירה והכוונה בכל
פינה.
מה עושים? תופסים מקום על שלט
בצומת-המרכזית הקרובה.
שם רושמים איך להגיע. כולל כתובת מדויקת
ואפילו חץ המורה לכיוון הנכון.
שלטים-בולטים אלה, הם כמובן המבוקשים
ביותר. אך מחירם נמדד-בזהב.
אין להם תחליף.
איך עושים שלטים בולטים
אודות המיקום וההופעה בחוץ כבר דברנו. מה
שחשוב לא פחות, הוא ל ב ל ו ט !
להיות אותו עץ ביער שמסומן ומצוין בסרט
אדום. בפריחה משגעת ושונה.
"חמור-קופץ-בראש", במובן הטוב
של הביטוי.
בשלט צריך להופיע-שם העסק או החברה עם
לוגו בולט וקריא.
שלט חייב מסר אחד, חזק וברור.
חשוב שתהיה צבעוניות עם קונטרסט
[ניגודיות] לכיתוב. כדי שיהיה קל לראותו.
אפשר לשלב ויז'ואל\תמונה שתאדיר את המסר
ולא תאפיל עליו.
מומלץ מאוד-להיות יצירתי\קריאטיבי ומפתיע
גם שונה מהמתחרים וגם בלתי-נשכח.
רצוי ששילוט-החוצות ''ידבר'' וייראה דומה
בשפתו ובסגנונו לכל הפרסומים המופיעים באמצעי-המדיה השונים.
מה עוד חשוב מאוד?
אחרי שקבעתם מסר ואחרי שהמיתוג-העסקי שלכם
מצוין.
אחרי שהעסק מטקטק, מכל האספקטים העסקיים
והשיווקיים.
המיקומים שלכם מעולים, העובדים מיומנים והסחורה
המוצעת מוכנה.
צריך לדוג את קהל-היעד. ואין מקום
לפספוסים בכל פרסום שבחרתם לעשות
ובעיקר בשילוט-החוצות. השלט צריך להיות
חד-כתער וברור כשמש.
צריכה להיות לו תאורה לשעות-החשכה ומסגרת
שתוחמת אותו.
הצבעוניות, הפונט [סוג-האות], הסלוגן
והכותרת, האימג' שמופיע
הכל-הכל מוכרח להיות יוצא דופן בכל אופן.
יש להבטיח שרואים את השלט,
כמה שיותר אנשים בתקופת-הפרסום. ועדיף
שיחשפו למסרים אפילו מספר פעמים.
עוד כמה טיפים
>חבילות-שילוט מוגדרות בזמן. אם כמות
השלטים גדולה,
ניתן להחליף ולגוון את המסרים. אבל שהמראה, האופי והסגנון יהיה דומה
ויזכיר אחד את השני. לאחר שבועים או חודש מומלץ לעלות לסיבוב שני.
לחזוק את המסר.
>אותיות ומספרים קטנים, אינם נראים
ממרחק. לכן יש להמנע מהם.
כמו גם מריבוי מסרים ובדרך-כלל גם מיותר לרשום מספרי-טלפון
וכתובת-אינטרנט. אף אחד לא יכול להספיק לרשום או לצלצל
תוך-כדי נהיגה או מבט-חטוף.
>אפשר לחפש גימיקים יצירתיים
ויחודיים. אבל רק אם הם רלוונטיים
למסר ולמותג. ובשום פנים שלא יבואו על חשבון הבולטות.
>>>מומלץ מאוד להזמין את השלטים
שלכם מקופירייטר-מנוסה
ומסטודיו-גרפי מעולה. כאלה שכבר המציאו והכינו שלטים מצוינים.
*כדי להיות בטוחים, כדאי להסתכל באתר ובפייסבוק שלהם.
אם אוהבים מה שרואים...רב-הסיכויים שגם אתם תהיו מרוצים.
