יום רביעי, 27 בדצמבר 2017

כשמו כן הוא-שם לעסק חדש


בס"ד
כשמו כן הוא-שם לעסק חדש

קליק לשמות באתר שלי

יש כל מיני שמות שאנשים בוחרים לעצמם. אחד משתמש בשמו המפורש,
כאומר אתם מכירים אותי. בטח אתם יודעים מה אני מציע\מוכר\משווק.
אחר בוחר שם לעסק לפי האזור או כתובת העסק. אך יש גם מי שמבקשים לעצמם
שם לעסק, שם לחברה, שם למיזם חדש-בעל משמעות. שם שיביע את תחום העיסוק.
שאנשים ידעו מיד מי-נגד-מי.
מה חשוב בשם לעסק
כדאי מאוד שהשם שבוחרים יהיה קליט. שיצלצל טוב. אם העסק או החברה פונה גם לקהל בחו''ל
או שלפחות חושבים שזה הכיוון העסקי-מוטב לתת שם שנשמע טוב גם באנגלית.
שלא יצטרכו ''לשבור-את-השיניים'' כדי להגיד אותו. כי חשוב שיזכרו, כשימליצו או יספרו עליו.
השם יופיע אחר כך על השלט, באתר, בפייסבוק... השם הוא כרטיס-הביקור שלך.
נכון שיש שמות קשים להגייה, אבל אם אתם זוכרים אותם, כנראה שהשקיעו ממון רב,
בפרסומם ובקידומם.
איך מוצאים את השם האולטימטיבי
שמות כידוע לא צומחים על עצים. גם אין רשימות לבחירה בטלויזיה. אפילו אם
תחפשו עם פנס בכל פינה לא בטוח שתמצאו את השם שאתם מחפשים.
הכי נכון ובטוח, לפנות לקופירייטר\פרסומאי. מישהו שזה המקצוע שלו.
תנו לו בריף שמסביר את מהות העסק שלכם. תגידו מה אתם אוהבים. מי קהל-היעד.
אם חשוב לכם שם בינלאומי או משהו עברי. תדגישו אם יש לכם חולשה לשפה יפה.
אולי מתאים לכם משהו מהמקורות. כל כיוון שתוכלו לכוון ולחדד בו את המסר,
עשוי להועיל. מה שאתם חושבים לא בהכרח הוא הדבר הנכון אבל לפחות זה נותן מושג כללי.
איך וכמה
אני בדרך כלל מסביר ללקוחות את התהליך בשיחת-טלפון או בפגישה פנים אל פנים.
אחרי שמבינים זה את זה וחותמים על הזמנת עבודה. אני שואל שאלות על מהות העסק
ועל רצונותיו, כוונותיו, חלומותיו של הלקוח. אני מציע רשימת שמות של לפחות 10.
בדרך כלל השם הנכון, נמצא פה. אבל לא תמיד הלקוח בטוח.
או אז אני מחבר רשימה שניה. זאת לאחר שעשיתי ''שיחת-פיין-טיוניג''-כוונון עם הלקוח.
מה כן. מה בטוח לא. מה קרוב. מה לא לענין מבחינתו
כיצד מחברים שמות נהדרים
אחרי הרבה שנים טובות בתחום היצירה, החשיבה והכתיבה-עדין לא מצאתי נוסחת פלא.
אני חושב על תחום העיסוק, הענף. מה הוא משדר. מה אומרים עליו. אולי יש ביטוי או פתגם
שאפשר לשאול ממנו מילה. אני אומר מילים בקול רם לשמוע איך זה מצלצל. לפעמים יש מילה 
שנשמעת דומה. בפעמים אחרות יכול להיות חיבור של שתי מילים או ראשי-תיבות.
נזכר בסרטים ובספרים. מדמין סרט או תערוכה שראיתי. מקום שהיתי או שיחה ששמעתי.
יש מקרים שאני נעזר במקורות ובמילון. אך הרבה פעמים השם נולד תוך מבט מהחלון.
שמות נפלאים גם עולים עם גלי-הים או יורדים עם המים באמבטיה.
תכל'ס, אין חוקים. הכל פתוח. פשוט יש סוג של ''קרן-אור'' דרכה מתגלה לי השם באותות-ובמופתים.
מה מוסיפים לשם המפורש?
השם הנבחר לעסק, יכול לעמוד בפני עצמו. לשם מעצבים לוגו ויש המוסיפים גם סמל.
זוהי עבודה שמעצב גרפי מיומן יכול לעשות עבורכם מצוין.
מתחת ומעל ללוגו, יש מקום בו צריך להופיע סלוגן לעסק. סיסמא שתוסיף ענין, תוסיף זכירות
ותהיה קליטה וזכירה. ניתן גם לחבר הגדרה, אשר מתארת במילים פשוטות וברורות
את מהות החברה, העסק או השירות. שני האחרונים עשויים להיות מצוינים,
אם חוברו על ידי קופירייטר מנוסה. כל זה, הלוגו\השם, הסלוגן וכאמור לפעמים גם ההגדרה
יופיעו בכל מקום שבא במגע עם אנשים. ע''ג כרטיס הביקור [כמובן], בחתימת-הדוא''ל, בדף-הפייסבוק,
בשילוט, ע''ג רכבי-החברה, בפרסום ב...כל מקום. כמה שיראו יותר את שם העסק-כך יתעלה ויתהלל.
למה השם מצוין?
קשה להסביר את חשיבות השם בכמה משפטים. שם הוא 'בארכה' לכל פירמה.
בודאי בצעדיה הראשונים. אך גם לאורך שנים. השם הופך לאיך שלקוחות ''תופסים'' אתכם.
בדמיון הוא כבר מקבל צבע וצורה ואף ''משדר'' תחושה. מנסיוני ברגע שרואים\שומעים
את השם יודעים שזהו-זה. גם כשאני ממציא אותו, אני כבר יודע. יש מי שמעדיפים להתייעץ
עם הסובבים אותם. לקוחות, קולגות, רואה חשבון, חברים, עו''ד, בני משפחה ושכנים.
אך האמת ניתנת להאמר-"2 יהודים 3 דעות". אנשים רק יבלבלו אתכם.
כל אחד צריך להרגיש בבטן מתי השם מתאים בול.
שמות זה רק לעסקים?
כל אחד יודע ששם של פירמה הוא דבר אחד. יש גם שמות לרשתות שיווק.
שמות מעניקים כמובן גם לילדים ולחיות מחמד. לפעמים צריך גם שם למבצע או לשירות שנותנים.
יש שמות מצויינים למוצר, למשפחת-מוצרים\שירותים, ישנם שמות לישובים ולשכונות,
לאוניות וליאכטות. אחר כך באים גם הכינויים. שמות החיבה. לא פעם שם כזה,
שנולד תוך כדי שיחה או אירוע הופך לשם חיבה שגור. אבל השם המקורי.
הוא-הוא פני הדברים. הוא הדבר שאנחנו רוצים שיזכרו וירצו.
לסיכום, השם מדבר בעד עצמכם
אם כך, שם טוב לא מוצאים ברחוב. צריך להסביר לקופירייטר מה רוצים. לקבל רשימה ולבחור.
מוטב לא להתייעץ עם יותר מידי אנשים. אם בכל זאת חייבים לקבל משוב מקהל-היעד
או ממספר מצומצם של אנשים שאנו סומכים על דעתם. אפשר להכין סקר קצר.
לתת 3 שמות. לבקש שידרגו מ-1 עד-3 ואולי שירשמו-למה אוהבים את השם שבוחרים
[מתוך השלושה]. רצוי ששם העסק יהיה מתוך עולם המושגים של התחום. [אבל לא חובה].
מהשם מעצבים לוגו ומוסיפים לו סלוגן ו\או הגדרה ברורה.
שם טוב. הכל טוב. בהצלחה.

*הבלוג נכתב בחלקו בלשון זכר או ברבים, רק כדי להקל על הניסוח. הפניה כמובן לנשים ולגברים כאחד וכאחת.