בס"ד
פרוספקט מכל אספקט [חלק III ואחרון]
אחרי שהבנו את המהות, הנראות והתוכן-הנה כמה וכמה רעיונות לגוון
ולכוון את הפרוספקט, כך שישפר את הביצועים והתוצאות.
חשוב שיזכרו את שם העסק ושהסלוגן יעביר את המסר.
אבל לא פחות חשוב להקנות בהזדמנות זאת, גם ערכים מוספים.
על איזה
נייר להדפיס ובאילו מידות
על פי רוב
דף בעובי של גלויה הוא מצוין. ניתן גם להדפיס את הכריכה על נייר עבה יותר
ואם יש
מספר דפים פנימיים אפשר להדפיס אותם על-גבי נייר דק יותר.
ישנן
דרכים שונות ''לשדר'' מסר באמצעות סוג הנייר לדוגמא:
נייר
ממוחזר מראה שדואגים לאיכות-הסביבה, נייר עם לקה או שכבת למינציה,
מבטא
יוקרה. אך עלותו גבוה יותר [בשביל סטייל משלמים!].
לא פחות חשוב הוא הפורמט והגודל. ישנם אינספור
טריקים למשוך תשומת לב.
למשל אפשר לקפל גיליון גדול וכשהוא נפתח, זה עושה
רושם רב. אפשר גם להדפיס
על דף מקופל בצורת "אקורדיון" [פעם
ימינה ופעם שמאלה] לפתיחה נוחה.
במידה שהפרוספקט אמור לשרת את המשתמש בו יום-יום
אפשר שהוא
יודפס בפורמט קטן שנכנס לכיס או לארנק.
גזור-חתוך-קופץ-שימושי
בפרוספקט
לעסק אתה רוצה שיחזיקו בו וישמרו אותו לאורך זמן.
לכן רצוי
לשלב בו תכנים שימושיים. כדוגמת דרכי התקשרות
למקומות
מבוקשים, בדיחות, משחק בקיפול או בציור או בכתיבה.
אפשר גם
לגרום למשהו לקפוץ מתוכו בעת הפתיחה, לחתוך חור בחזית
שמאפשר
הצצה פנימה. אם התמונה או הכותרת שמופיעה על הפרוספקט
מאוד
מושכי-עין או אסתטיים, אנשים ירצו לשמור או לתלות אותו במקום בולט.
כל אלה
חיוניים מאוד לאורך-חייו של הפרוספקט והוא עשוי לחשוף את מסריו
לקוראים
רבים יותר. אחרת ישליכו אותו לפח לפני שיראו את תוכנו.
כך יהיה
חבל על הזמן, על
המשאבים ועל העבודה הרבה שהשקעתם.
טיפ טיפה יותר
*מומלץ ביותר להכין קובץ בפורמט Jpg, pdf
או סוג אחר, שיאפשר משלוח דיגיטלי.
כי פעמים רבות עולה הצורך בכך בהמשך.
**כדאי לחזור על שם העסק וסלוגן
בעברית. ככה הקוראים זוכרים ו-Google מקדם אם מעלים לרשת.
***אם החומר מכיל מספר נושאים, ניתן
לעצב ולהדפיס דפים בודדים,
אשר יכללו נושא אחד או שניים. כך
תוכלו לתת למי שמתענין רק מה שהוא ביקש.
בתמונות
שער ודף מקטלוג האופנה של רשת COTTON
הסלוגן שחברתי להם, היה כל אשה בשלה
עם כפל משמעות.
הרעיון היה להוסיף ליד צבעי הקולקציה,
מתכון למנה מיוחדת הקשורה לגוון.
כך ליד האדום-מתכון לספגטי ברוטב עגבניות,
ליד הצהבהב-קישואים בחרדל ודבש,
ליד השמלה בצבע חציל-מתכון למוסקה
וכן הלאה.
כך נוצר לקטלוג ערך מוסף, שגרם
למעיינות בו לגלות ענין ולרצות להחזיק
בו לאורך-זמן.
*יאמר לזכות משפחת מעודד בעלי המותג,
שהם עודדו אותנו לייצר משהו מיוחד
שאין לאף אחד.
פתיחות מחשבתית של לקוחות, היא א'-ב'
להצלחה עסקית.
