בס"ד
סלוגן זה עוגן
כל עסק או ארגון שמכבד את עצמו מתהדר
בסלוגן בעברית.
הסלוגן מופיע בדרך כלל בצמוד ללוגו
העסקי. הסלוגן מבטא את רוח הארגון
ו''משדר'' לעולם מסר ברור, זכיר וקולע.
סלוגן לעסק מיצב וממצב את החברה,
במקום הרצוי.
סלוגן אחד שווה אלף מילים
אומרים שסלוגן צריך להיות עם מקסימום
5-6 מילים. עקרונית זה נכון. אחרת זה כבר הופך לכותרת. אבל בפרסום, כמו בפרסום.
הכל אפשרי והרשות מדהימה. אפשר לכתוב מה שרוצים
ובאיזה אורך שמתאים ובלבד שיעביר את
המסר ויהיה בלתי נשכח.
קחו לדוגמא את: לפני שאני יורד
מהפסים, אני יורד לים-המלח.
סלוגן לעמותת התירות, במקום הנמוך ביותר
בעולם. 8 מילים. פסיק באמצע. נקודה בסוף. המטרה היתה לפנות לאנשים באטרף של החיים.
שיעצרו רגע את הריצה המשוגעת לשומקום
ויבואו לאתנחתא.
מלון טוב. ספא ומינרלים. נופי קדומים.
כייף חיים. את התמונה ששווה אלף מילים,
[כמאמר הביטוי]-כל אחד, כבר יודע לדמיין
בראש.
סלוגן-לעסק זה לכל החיים?
אורך ואורח חייו של מותג, ארגון, חברה
או עסק-יכול להמשך הרבה שנים.
זה תלוי בהרבה מאוד גורמים. כך גם
הסלוגן. הוא יכול להתאים למקום ולזמן מסוים.
אך הוא עשוי לשרת את הלוגו שמעליו גם
לאורך שנים. הכל תלוי באופי ובסגנון הרצויים.
אם קהל היעד נותר זהה. אם הטון, הסגנון
והשפה נכונים. אם המטרות אינן משתנות.
אם מתחת לשם יש עכשיו משפחה שלמה. אם זה
כבר לקהל בינלאומי.
אם זה לא בסלנג, שהופך עם הזמן
למיושן...ובכן, אלף ואחת סיבות עשויות להשפיע
על משך הזמן בו כדאי להשאר או לא, עם
אותה השורה.
איך מחברים סלוגן מנצח?
ראשית כדאי מאוד להיות קופירייטר. לא רק
בגלל שזה מקצוע מענין ויצירתי.
אלא ובעיקר בגלל שככה, הניסיון וההגיון
מאפשרים לך, לחבר את הסלוגן הנכסף.
סלוגן מביע את ערכיו ואת המסר המרכזי
שרוצים להעביר. כדאי להשתדל שיצא קצר וקולע.
סלוגן בעברית, יכול לנבוע מפתגם, סלנג
או ממשפט שגור. הוא יכול להילקח מעולמות התוכן הקשורים אליו. אם הוא מצלצל טוב, זה
פנטסטי. אפשר שזו תהיה שורה משיר.
יש מצב לקחת משפט מוכר ולשנות בו רק אות
או מילה כך שיתאימו לענין.
דוגמא טובה לסלוגן היא: עשיתי קאט ובאתי
לאקשן-בפסטיבל הסרטים בחיפה.
המילים קאט ואקשן באות כמובן מהפקות
סרטים. אם באים לפסטיבל, מחפשים את האקשן שבו.
כך שזה מתאים תמיד. אבל הסיסמא-נעלמה
מהר. כמעט כמו סרטון פרסום של 30 שניות.
למה? אולי לטרנטינו יש תשובות...
אין תגובות:
הוסף רשומת תגובה